Quanti soldi aggiunge l’identità di marca? Quanto impatta economicamente l’ottimizzazione della strategia di marca?

Quanti soldi aggiunge l’identità di marca? Quanto impatta economicamente l’ottimizzazione della strategia di marca?

Che la marca aggiunga valore economico è oramai cosa nota, semmai il problema è stimare quanto ne aggiunge con metodologie solide riconosciute anche da shareholder, CEO, CFO, equity analist. Gli score marketing che esprimono la forza del brand, la reputazione e simili, sono utili per fare scelte importanti, ma in ogni caso sono indicatori incompleti se non possono essere associati con fatturato, margine o cash flow
Il calcolo dell’impatto economico della marca consente di ottimizzare la branding strategy, di comunicare gli shareholder e con gli altri stakeholder e di gestire issue e opportunità di corporate finance, fiscali e legali. Durante la relazione saranno affrontati i temi di cui sopra e le principali metodologie con degli esempi.