18:00 – Introduzione al panel

Conduce Sergio Tonfi

Esperto di marketing e comunicazione, branding e strategic vision, con una lunga esperienza nello sviluppo di campagne pubblicitarie, eventi e progetti di comunicazione per aziende multinazionali.

Le campagne che hanno raccontato l’HIV e l’AIDS

Un viaggio attraverso le immagini iconiche che hanno segnato la comunicazione sull’HIV e sull’AIDS nel corso degli anni. Campagne, messaggi e iniziative che diventano il punto di partenza e il filo conduttore della conversazione: come è cambiato il modo di parlare di HIV e quale impatto hanno avuto queste immagini sulla percezione delle persone?

Giulia Pierpaoli e Martina Marincioni

Studentesse dell’università Politecnica delle Marche

Comunicazione, emozioni e percezione: lo sguardo del neuromarketing

La percezione e la risposta emotiva sulla comunicazione contro l’AIDS. Paura, attenzione, coinvolgimento: quali meccanismi hanno attivato questi messaggi? E quanto hanno contribuito a informare e sensibilizzare oppure, al contrario, ad alimentare timori, pregiudizi e stigma?

Caterina Garofalo e Francesco Gallucci

Presidente e Direttore Scientifico di AINEM Associazione Italiana Neuromarketing

Tra scienza, prevenzione e comunicazione

L’esperienza di ANLAIDS e ANLAIDS Lombardia, ripercorrendo alcune delle azioni e campagne che ne hanno accompagnato l’impegno, dal Bacio di Aiuti fino alle attività di oggi. Un confronto su come siano cambiati, insieme alla scienza e alla prevenzione, anche i messaggi e gli strumenti necessari per parlare di HIV alle persone.

Dott. Luca Butini

Presidente ANLAIDS Nazionale

Prof. Andrea Gori

Presidente ANLAIDS Lombardia

Come comunicare l’HIV oggi: il punto di vista della creatività

Lo sguardo della pubblicità contemporanea: come si costruisce oggi una comunicazione capace di informare, coinvolgere e generare consapevolezza senza alimentare paura e stigma? Una riflessione sul ruolo della creatività nel rendere i messaggi di prevenzione rilevanti per pubblici e generazioni differenti.

Michele Mariani

Executive Creative Director di Armando Testa

Nuovi linguaggi: raccontare l’HIV attraverso il cinema

Come affrontare la lotta all’HIV nel cinema. Il cinema diventa così un nuovo spazio di racconto, capace di portare l’HIV fuori dalla sola comunicazione sanitaria e di inserirlo nelle storie, nelle relazioni e nella vita contemporanea.

Salvatore Allocca

Regista di “Così all’improvviso”

Sebastiano Bazzichetto

Di ANLAIDS Nazionale, consulente del film per gli aspetti legati all’HIV

CONCLUSIONI

Dalle immagini che hanno segnato la storia dell’HIV ai linguaggi con cui scegliamo di raccontarlo oggi, il panel mette in luce un cambiamento fondamentale: se la scienza ha trasformato radicalmente la realtà dell’HIV, anche la comunicazione deve evolvere insieme ad essa. Informare correttamente, promuovere la prevenzione e contrastare lo stigma significa trovare linguaggi capaci di parlare al presente — attraverso la scienza, la creatività, la pubblicità e la cultura. Perché cambiare il modo in cui raccontiamo l’HIV è parte del cambiamento che vogliamo produrre.