UNI/PDR 111: Presentazione della normativa internazionale sulla progettazione e gestione della marca.

Le 3 fasi della giornata


Approfondimento della norma

Case study: applicazione della norma

Consulenza

9:30 / 13:00 Approfondimento della norma

I più grandi esperti del mondo della comunicazione e brand uniti in un unico evento per approfondire le 7 fasi di progettazione e gestione della marca identificate dalla normativa. Un viaggio che ripercorre tutto il ciclo di vita della marca: dalla nascita alla resurrezione.

Presenta


Carlotta Silvestrini

CEO Mudra spa

Come nasce una normativa


Roberto Grandicelli

Project Leader Marcare

Genesi del principio ispiratore


Alessandra Colucci

Brand Care consultant

Introduzione al contesto


Alberto dal Sasso

Presidente International Advertising Association – Italy Chapter

Introduzione alla norma


Elena Mocchio
Responsabile Innovazione e Sviluppo UNI Ente Italiano di Normazione

STRATEGIA


Lidi Grimaldi
Managing Director at Interbrand

GENERAZIONE


Elio Carmi
Designer e direttore creativo Carmi & Ubertis, Docente Politecnico di Milano

AFFERMAZIONE


Roberta La Selva
CEO di Ogilvy Italia

CONSOLIDAMENTO


Marianna Ghirlanda
CEO di DLV BBDO e Presidente Centro Studi UNA

VALORIZZAZIONE


Mariano Diotto
Neuromarketing & Brand Strategist, Docente Universitario, Founder e CEO Neuromarketing Italia

ESTENSIONE


Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer, Publicis Worldwide
Chief Creative Officer, Publicis Groupe Italy
CEO LePub

RIVITALIZZAZIONE


Matteo Gori
Pesto Barilla Global Marketing Director

IL CICLO EVOLUTIVO DELLA MARCA / INTRODUZIONE


Savino Muraglia
Managing Director Frantoio Muraglia

14:30 / 16:30 Case study e consulenza

DALLA TEORIA ALLA PRATICA UNI/PdR 111
L’applicazione della nuova normativa UNI sulla progettazione e governance di marca attraverso l’analisi di un’eccellenza italiana.

AL TAVOLO CON GLI ESPERTI UNI/PDR 111
Come interpretare la nuova norma e applicarla al proprio contesto lavorativo. Confronto e consulenza con gli esperti MARCARE chiamati alla stesura della normativa UNI.

IL FUTURO DELLA NORMA UNI/PDR 111
Prospettive e scenari futuri della normativa

Come nasce la prima normativa internazionale per la progettazione e la governance di marca?

UNI PDR 111, nasce dal tavolo di progetto MARCARE che ha coinvolto per 2 anni di lavoro i più autorevoli esperti del settore, con l’intento di creare uno strumento guida per ogni momento di vita della marca dalla nascita alla “resurrezione”.